2020欧洲杯媒体平台如何才能彻底释放体育迷的激情?

豪门盛宴终于迎来了开席时刻。从上一届欧洲杯葡萄牙捧杯时算起,球迷们苦苦等待了1797天。等待是人生最初的苍老,尤其是因为疫情延期的这一年,更是令球迷们备受煎熬。

跌宕的剧情迎来了圆满的结局。豪门云集、群贤毕至的2020欧洲杯即将在8天后点燃战火。卫冕冠军葡萄牙、世界杯冠军法国、前世界杯冠军德国聚首“死亡之组”,火星撞地球的碰撞,从小组赛第一轮就将打响。

自疫情席卷全球以来,体育迷经历了体育世界的停摆,也见证了五大联赛、NBA的复赛。在疫情阴云之下,复赛后的五大联赛大多空场举行,球迷的热情略有下降。欧洲足坛也感受到了多重压力,既有疫情所带来的经济压力,也有球迷热情下降导致的情感焦虑。“胎死腹中”的欧超联赛其实就是这些压力和焦虑的投射。姗姗来迟的2020欧洲杯,显得尤为重要。它能够重燃球迷们的热情,并让从业者们重拾信心。

对于大多数中国球迷来说,激情的重燃需要一个完美的平台。他们只能通过屏幕来欣赏这场豪门盛宴。媒体平台的作用不言而喻,它们成为球迷们激情释放的最重要介质。

经历了俄罗斯世界杯、CBA、UFC等诸多赛事的淬火历练之后,中国移动咪咕为欧洲杯下足功夫,渴望扮演更重要的角色。6月4日,在第九届中国网络视听大会“5G视听+体育”论坛上,中国移动咪咕举行了5G欧洲杯发布仪式,全面公布了5G欧洲杯的升级玩法,其目标就是陪伴球迷们共享这场极致的狂欢盛宴。

去年年底,中央广播电视总台与中国移动通信集团有限公司进行了内容版权战略签约。中国移动咪咕正式成为中央广播电视总台2020东京奥运会、2020欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯的赛事转播顶级合作伙伴,咪咕视频将向用户提供全部直播和点播内容。与此同时,咪咕方面还获得了欧洲杯中国大陆地区的IPTV独家版权权益,中国移动魔百和也将为用户输出欧洲杯赛事的全部直播和点播内容。在新的合作周期,欧洲杯成为咪咕面临的第一场硬仗。

从2018年世界杯起,中国移动咪咕利用强大的5G+超高清技术,持续革新体育赛事的转播技术和用户体验,为球迷带来了前所未有的沉浸式观赛体验。

去年疫情期间,中国移动咪咕又独家上线G云呐喊等看球黑科技,为球迷们带来了如身临其境般的现场感。超高清的逼真画质,外加众多黑科技,打破了球迷与赛场之间的地域鸿沟。

本届欧洲杯,中国移动咪咕在此基础上,首次将HDR Vivid技术运用到大型体育赛事的转播中。HDR Vivid技术是中国超高清视频产业联盟发布的高动态范围视频标准。与传统技术相比,HDR Vivid影像画面亮度提升了40倍,影像色彩提升72%,独特的映射处理算法可实现“场景化”亮度及色彩映射,还原真实,让所见成真。

观众眼中的画面更加细腻、真实和富有感染力,无限逼近真实场景。当一块屏幕能给球迷们带来如亲临其境般的感官享受,这多少弥补了中国球迷无法亲临现场的缺憾。

足球的豪门盛宴,如果缺少了评论员,就少了最重要的一味调料。众多知名评论员在大赛期间留下了很多经典解说,至今仍为球迷们津津乐道。

“天王盖地虎,就在大咪咕”,在5G欧洲杯启动仪式上,被球迷誉为“无詹俊,不英超”的足坛名嘴詹俊用其极具鲜明风格的主持提前上演了一段足球脱口秀。他将在咪咕独家解说欧洲杯。

除了詹俊,咪咕重磅打造的欧洲杯“地表最强解说天团”还包括黄健翔、刘建宏、娄一晨、董路、李欣、江忠德等名嘴,以及张路、徐阳、刘越、彭伟国等名宿。此外,贺宇、于鑫淼、梁祥宇等中生代的解说员也出现在咪咕的欧洲杯解说阵容中。范志毅、杨晨、邵佳一、董方卓等十余位退役国脚也将加入到解说嘉宾阵容中。彭伟国/江忠德这对搭档还将带来粤语解说。

在我的印象中,汇集如此多名嘴的解说阵容前所未有,几乎囊括了各个年龄层所喜欢的解说员。咪咕2018年世界杯的解说嘉宾阵容由詹俊领衔,辅以李元魁、刘越和王新欣等大咖,已经堪称豪华。与之相比,咪咕本届欧洲杯的解说阵容更加庞大,星味更足。球迷们在咪咕平台上能够实现“解说员自由”,可以自由选择钟意的解说嘉宾,给耳朵惬意的享受。

赛场之外,咪咕还为欧洲杯量身打造了两档独家自制栏目——《鏖战欧洲杯》、《詹前顾后》。《鏖战欧洲杯》由著名主持人李欣主持,刘建宏、黄健翔、董路等名嘴轮番做客,直击热点话题。《詹前顾后》是咪咕与詹俊全新打造的一档个人脱口秀,用“詹”式语言大话欧洲杯,上演足球脱口秀。这些自制节目,让球迷们在非比赛时段也能触摸到欧洲杯的“脉搏”。

在过往的欧洲杯、世界杯期间,打造第二现场属于常规操作。媒体平台和商业品牌往往也会组织球迷线下观赛活动。但是,第二现场很难成为常态。无论是媒体平台,还是商业品牌一般只会打造一到两场线下观赛活动。

线下观赛之所以无法成为常态:一方面是受制于场地的限制,大多数媒体平台或者商业品牌只能另觅观赛场地,这些场地的租赁往往都是短期行为;另一方面,线下观赛牵扯精力巨大,限制了线下观赛活动走向常态化。

但是,球迷们对于线下观赛有着强烈的需求。他们在大赛期间社交需求旺盛,更渴望肆意地呐喊助威。但是,欧洲杯、世界杯往往在北京时间深夜举行,家里并不是看球的最佳场景,第二现场的重要性就凸现出来。

本届欧洲杯期间,咪咕将继续整合资源来打造第二现场。这得益于中国移动完整的生态系统,咪咕咖啡和移动营业厅都是可以调动的优质线下场景。除了常规观赛,还有暖心咖啡服务、5G科技云互动、主题游戏、体育IP产品、特色化会员权益等众多新奇体验项目入驻中国移动的全国营业厅,为球迷们提供“观赛+社交+娱乐”一站式娱乐平台。

压抑了太久之后,球迷的热情需要被点燃。而整个欧洲杯期间,中国移动咪咕通过大屏及小屏端的全量直播,以及围绕超高清技术、梦幻解说阵容、精彩内容节目、第二现场设定,所打造的全场景、立体式运营打法,有望彻底点燃球迷的激情,让球迷纵享这场足球盛宴。

随着欧洲杯到了开席时刻,体育大年即将步入正轨,接下来东京奥运会、北京冬奥会以及卡塔尔世界杯等赛事将接踵而至,中国移动咪咕同样拥有这些赛事的全量直播权益,它还将带来哪些全新的玩法,同样令人期待。而对于略显沉寂的体育产业来说,咪咕的持续输出像是一剂强心针,为体育产业在超级大赛之年重归繁荣带来更多助力。

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